Celebrar o brincar é também valorizar o desenvolvimento, a economia e o futuro da infância.
O Dia das Crianças é uma das datas mais simbólicas do calendário brasileiro e vai muito além do varejo.
A cada 12 de outubro, o país celebra o ato mais genuíno da infância: brincar.
Neste ano, a ABRIN se une à ABRINQ e a Fundação ABRINQ para reforçar essa mensagem com a campanha de Dia das Crianças, um movimento que convida famílias a se desconectarem das telas e a redescobrirem o poder dos brinquedos na criação de memórias e vínculos.
A data também é um lembrete de que o brinquedo tem um papel essencial no desenvolvimento humano, na cultura e na economia — uma celebração que une afeto, aprendizado e propósito.
Assista ao vídeo da campanha na íntegra:
O Dia das Crianças e o papel do setor
O Dia das Crianças é o principal momento do ano para o setor de brinquedos.
Segundo a Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (ABRINQ), o período entre setembro e dezembro representa mais de 60% das vendas anuais da indústria, impulsionado pelo Dia das Crianças e pelo Natal.
A expectativa é que, em 2025, o setor cresça entre 3,5% e 5%, com faturamento de aproximadamente R$ 11 bilhões.
Esse desempenho reafirma a importância econômica da data — mas, mais do que números, reforça o propósito coletivo de levar alegria, imaginação e aprendizado às famílias.
O Brasil está entre os cinco maiores mercados de brinquedos do mundo e mantém uma indústria ativa, com mais de 400 fábricas e 44 mil empregos diretos e indiretos. É um setor que combina tradição e inovação, adaptando-se às novas gerações sem perder o essencial: o valor do brincar.
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Brincar é presença, não apenas presente
A nova campanha nasceu com o propósito de provocar uma reflexão importante: o que realmente significa presentear uma criança?
Em um mundo cada vez mais digital, o brinquedo voltou a ocupar o papel de equilíbrio entre tecnologia e conexão humana.
Brincar é, antes de tudo, um ato de presença.
Entre 24 de setembro e 12 de outubro, a campanha ganhou vida em diferentes frentes.
O lançamento do filme oficial marcou o início da mobilização, seguido de reações de influenciadores, ações com a imprensa e debates sobre o consumo excessivo de telas.
Na sequência, entrou no ar a Calculadora da Brincadeira, uma ferramenta interativa que estimulou famílias a refletirem sobre o tempo que as crianças passam diante dos celulares — e a transformarem minutos de tela em tempo de imaginação.
A ação também contou com uma banca digital de conteúdo educativo, um desafio no TikTok que viralizou a mensagem sobre os efeitos da nomofobia, e uma série de peças diretas que reforçaram a urgência de desconectar para brincar na semana do Dia das Crianças.
Durante essas três semanas, a mobilização envolveu famílias, influenciadores, lojistas e parceiros em uma corrente positiva, encerrando em 12 de outubro com uma mensagem simples e poderosa:
Brincar é o presente mais valioso que existe.
O impacto do brincar no desenvolvimento infantil
Brincar é uma necessidade biológica, emocional e social.
Estudos da Sociedade Brasileira de Pediatria (SBP) apontam que o ato de brincar estimula áreas fundamentais do cérebro, desenvolvendo atenção, linguagem, raciocínio e empatia.
Além dos benefícios cognitivos, o brincar também promove o equilíbrio emocional e ajuda na construção de habilidades socioafetivas. É nas brincadeiras que as crianças aprendem a lidar com regras, a respeitar o outro e a enfrentar desafios de forma criativa.
A Organização das Nações Unidas (ONU) reconhece o brincar como um direito fundamental da infância, essencial para o desenvolvimento pleno.
E o brinquedo é o meio mais natural para que isso aconteça.
Por isso, cada empresa, lojista e profissional do setor tem um papel relevante nesse cenário: não apenas oferecer produtos, mas inspirar momentos reais de aprendizado e afeto.
O desafio das telas e o retorno ao brincar
O aumento do tempo de tela entre crianças e adolescentes é uma das maiores preocupações dos últimos anos. Pesquisas da Common Sense Media mostram que o uso diário de dispositivos digitais já ultrapassa 5 horas por dia entre o público infantil.
Esse excesso tem impactos diretos no comportamento: ansiedade, irritabilidade e dificuldades de socialização. É um fenômeno que já tem nome — nomofobia, o medo irracional de ficar longe do celular.
Frente a isso, campanhas do Dia das Crianças têm o papel de provocar uma mudança cultural. Desconectar das telas não é rejeitar a tecnologia, mas reaprender o equilíbrio entre o digital e o real.
Ao estimular o consumo consciente de brinquedos e o tempo de qualidade entre pais e filhos, o setor também se posiciona como um aliado da saúde emocional das famílias.
ABRIN e ABRINQ: uma parceria pelo brincar
A ABRIN representa o principal ponto de encontro da indústria de brinquedos na América Latina, reunindo profissionais, marcas e lançamentos que moldam o futuro do setor.
Já a ABRINQ atua há mais de 30 anos na defesa dos direitos das crianças e adolescentes, promovendo ações que ampliam o acesso à educação, à saúde e ao brincar.
Neste ano, as duas instituições se unem para uma causa que transcende o mercado: inspirar o Brasil a resgatar o valor do brincar. A campanha é um convite aberto a toda a sociedade — e também ao setor — para colocar o brinquedo de volta no centro da infância.
O legado do Dia das Crianças
O Dia das Crianças é uma data de celebração, mas também de responsabilidade. Cada brinquedo comprado, cada brincadeira compartilhada e cada risada provocada fazem parte de uma rede que transforma a infância em algo mais rico e humano.
O setor de brinquedos é, portanto, muito mais do que um segmento econômico: é um agente de impacto social. Ele garante que as crianças tenham acesso à imaginação, à alegria e à construção de memórias que as acompanharão por toda a vida.
Neste 12 de outubro, a mensagem é simples e poderosa: Dia das Crianças é dia de brinquedo.
Porque é brincando que se aprende, se cresce e se constrói um futuro mais criativo, empático e cheio de esperança.
Autora: Isabella Trevison
