Consumo intergeracional, crescimento dos “kidults” e avanço de categorias criativas impulsionam setor que movimentou mais de R$ 10 bilhões no Brasil, segundo pesquisas da Abrinq.
(Crédito: Estúdio WTF)
O mercado brasileiro de brinquedos entra em 2026 impulsionado por mudanças claras no comportamento do consumidor e pela consolidação de novas categorias de produtos. De acordo com pesquisas da Abrinq, o setor movimentou R$ 10,39 bilhões em 2025, mantendo trajetória consistente de crescimento e confirmando que o brincar deixou de ser apenas infantil para se tornar uma experiência cada vez mais intergeracional, associada a criatividade, socialização e bem-estar.
Entre os movimentos mais fortes observados no mercado está o avanço da categoria de kidults, formada por adultos que consomem brinquedos por nostalgia, entretenimento e conexão social. Esse comportamento tem impulsionado categorias como blocos de construção, que já representam cerca de 17% das vendas, e jogos de mesa e cartas, responsáveis por aproximadamente 16% do mercado, refletindo a busca por experiências analógicas e momentos de convivência fora das telas. A própria Abrin 2026 acompanha esse cenário e reúne 1.740 lançamentos, número recorde que reforça o dinamismo da indústria nacional.
“Estamos vendo um público cada vez mais diverso dentro do mercado de brinquedos. O consumo deixou de ser restrito às crianças e passou a envolver jovens e adultos que buscam experiências de convivência, criatividade e conexão emocional”, afirma Synésio da Costa, presidente da Abrinq.
Entre as categorias com maior presença nas vendas também estão os veículos, como carrinhos, motos e pistas, que respondem por cerca de 18% do mercado, mantendo a forte tradição entre diferentes gerações. Já os brinquedos ligados a atividades físicas, como patinetes, bicicletas e triciclos, concentram aproximadamente 15% das vendas, acompanhando a valorização de experiências ao ar livre.
Produtos voltados à criatividade e atividades educativas, como kits de arte e experiências manuais, também representam cerca de 15% do setor, refletindo a busca por brinquedos que estimulam imaginação e desenvolvimento cognitivo. Mesmo com a diversificação do mercado, categorias clássicas como a de bonecas e personagens, seguem relevantes e respondem por cerca de 11% das vendas.
“O mercado de brinquedos acompanha mudanças importantes no comportamento do consumidor. Hoje o brincar está ligado a estilo de vida, convivência e criatividade, o que amplia as oportunidades para toda a cadeia do setor”, conclui Synésio Costa.
SERVIÇO
ABRIN 2026 – 42ª Feira Internacional de Brinquedos
Dias e horários: De 1 a 3 de março, das 10h às 20h / 4 de março, das 10h às 18h.
Local: Expo Center Norte – Rua José Bernardo Pinto, 333, São Paulo – SP
Site oficial ABRIN 2026 – clique aqui
Evento voltado para lojistas e profissionais do setor. Não é permitida a entrada de menores de 16 anos, mesmo acompanhados (exceto lactentes com até 24 meses e influenciadores indicados pelas marcas expositoras).
Sobre a ABRIN
Ao longo das décadas, a Feira Abrin fomentou o mercado nacional ao trazer as mais recentes novidades e principais pautas do setor para serem discutidas pelos mais influentes representantes da área. Em 2026, em sua 42ª edição, o principal evento de brinquedos da América Latina apresentará um espaço ampliado, novas experiências interativas, conteúdos exclusivos sobre tendências do mercado e um portfólio ainda mais diversificado de lançamentos, impulsionando negócios e promovendo o crescimento do setor na região.
O encontro vai reunir milhares de visitantes, mais de 200 expositores, 1.500 lançamentos e 5 atrações no Expo Center Norte entre os dias 1 e 4 de março.
Acesse o site oficial da Feira ABRIN 2026 e confira a programação.
Sobre a Francal
A Francal foi fundada na cidade de Franca, interior de São Paulo, em 1969. Há 57 anos contribui para o fomento ao desenvolvimento econômico e social, atuando em 15 setores múltiplos, atraindo conexões entre empresas nacionais e internacionais. Em mais de cinco décadas, nos tornamos uma das maiores e mais sólidas promotoras de eventos do país e hoje temos em nosso portfólio 13 eventos. Em 2026, estabelecida como um ecossistema para eventos, a Francal vislumbra um futuro próximo ascendente na oferta de conexões e no avanço dos negócios.
Sobre a ABRINQ
A Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos – ABRINQ é a entidade de classe de representação da indústria e do setor de brinquedos e realizadora da ABRIN.
Informações para a imprensa – Approach Comunicação
