Com 16% de participação nas vendas do setor, categoria cresce impulsionada pela busca por momentos de lazer, mais conexão e estímulos cognitivos dentro de casa.
Em meio a rotinas cada vez mais conectadas pelo avanço digital, jogos tradicionais voltam a ocupar espaço estratégico dentro das casas brasileiras. De acordo com pesquisas da Abrinq (Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos), com base em levantamentos da Comex Stat, Tabuleiros, cartas e desafios de estratégia representam 16% das vendas no setor de brinquedos em 2025, ampliando sua relevância na indústria.
Para Synésio da Costa, presidente da Abrinq (Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos), o avanço vai além do fator nostálgico e revela uma transformação estrutural no comportamento de consumo. “O que observamos é uma mudança consistente nas famílias. Existe uma preocupação crescente com o excesso de telas e seus impactos na saúde mental de crianças e adolescentes. Jogos de tabuleiro oferecem algo que o digital não substitui completamente: presença, troca e construção de vínculos. Isso se reflete diretamente no desempenho da categoria”.
Entre os produtos que atravessam gerações, os quebra-cabeças ganharam protagonismo e mantiveram a força conquistada durante a pandemia. “Os quebra-cabeças estimulam concentração, raciocínio, percepção visual e persistência. É um desafio superado peça por peça, que fortalece a autoestima e cria momentos de conexão real. Além disso, tiram completamente da tela, que é uma preocupação constante das famílias hoje. Temos opções de 200, 500 e até mil peças, acompanhando o crescimento e o perfil de cada pessoa. Eles unem desenvolvimento, entretenimento e convivência em uma experiência que atravessa gerações”, afirma Tatiana Curu, diretora da Mimo Toys.
Na mesma direção, marcas consolidadas do mercado reforçam que o crescimento não se sustenta apenas na memória afetiva, mas na construção de novas experiências compartilhadas.
“Os jogos deixaram de ser apenas nostalgia e passaram a ser uma escolha consciente das famílias que querem se reunir. Quando um pai ensina o filho a jogar War ou traz de volta um clássico como Reverse, não é só sobre lembrar do passado, é sobre criar uma memória juntos. O jogo físico é um momento de descompressão do digital. Todo mundo sai da própria tela para compartilhar a mesma experiência. O tabuleiro é entretenimento, mas também é vínculo, estratégia e convivência”, destaca Angelo Marin, gerente de produtos da Grow.
Para Costa, a análise dos dados do setor, combinada ao comportamento das famílias, mostra que o avanço da categoria vai além do desempenho comercial. “Estamos diante de uma mudança na forma de consumir lazer dentro de casa. Jogos e produtos que estimulam interação, raciocínio e convivência passaram a ocupar um espaço estratégico no orçamento das famílias. Esse movimento tende a se consolidar nos próximos anos, porque responde a uma demanda social real: menos isolamento digital e mais conexão humana”, finaliza o presidente da Abrinq.
Sobre a ABRIN
Ao longo das décadas, a Feira Abrin fomentou o mercado nacional ao trazer as mais recentes novidades e principais pautas do setor para serem discutidas pelos mais influentes representantes da área. Em 2026, em sua 42ª edição, o principal evento de brinquedos da América Latina apresentará um espaço ampliado, novas experiências interativas, conteúdos exclusivos sobre tendências do mercado e um portfólio ainda mais diversificado de lançamentos, impulsionando negócios e promovendo o crescimento do setor na região.
O encontro vai reunir milhares de visitantes, mais de 200 expositores, 1.500 lançamentos e 5 atrações no Expo Center Norte entre os dias 1 e 4 de março.
Acesse o site oficial da Feira ABRIN 2026 e confira a programação.
Sobre a Francal
A Francal foi fundada na cidade de Franca, interior de São Paulo, em 1969. Há 57 anos contribui para o fomento ao desenvolvimento econômico e social, atuando em 15 setores múltiplos, atraindo conexões entre empresas nacionais e internacionais. Em mais de cinco décadas, nos tornamos uma das maiores e mais sólidas promotoras de eventos do país e hoje temos em nosso portfólio 13 eventos. Em 2026, estabelecida como um ecossistema para eventos, a Francal vislumbra um futuro próximo ascendente na oferta de conexões e no avanço dos negócios.
Sobre a ABRINQ
A Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos – ABRINQ é a entidade de classe de representação da indústria e do setor de brinquedos e realizadora da ABRIN.
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