Do TikTok ao varejo: a ascensão dos jogos de tabuleiro entre adultos
Os jogos de tabuleiro estão vivendo um novo ciclo de crescimento global, impulsionado principalmente por adultos e jovens adultos, alavancado por plataformas como o TikTok e cada vez mais refletido no varejo físico e digital.
Em expansão desde 2024, a tendência ganha força ao longo de 2025 e deve se consolidar em 2026, envolvendo criadores de conteúdo, comunidades digitais, plataformas de social commerce e o varejo tradicional. O resultado é uma mudança estrutural na forma como jogos são descobertos, consumidos e distribuídos.
A valorização de experiências offline, a busca por socialização fora das telas e o consumo compartilhado ajudam a explicar por que os jogos analógicos voltaram ao centro das atenções.
O crescimento dos jogos de tabuleiro como tendência global
O mercado de jogos de tabuleiro e jogos de mesa deixou de ser um nicho e passou a ocupar uma posição estratégica dentro da indústria de entretenimento. Segundo a Fortune Business Insights, o mercado global de jogos de tabuleiro foi avaliado em US$14,36 bilhões em 2024 e tem projeção de alcançar US$31,9 bilhões até 2032, com uma taxa média de crescimento anual de 10,5%.
Esse crescimento é sustentado por fatores estruturais, como:
- valorização de experiências presenciais;
- busca por socialização fora das telas;
- consumo intergeracional;
- fortalecimento de comunidades em torno dos jogos.
Diferentemente de ciclos anteriores, o crescimento atual é impulsionado por jogos voltados ao público adulto, com foco em estratégia, interação social e experiências mais sofisticadas. Isso reposiciona o jogo como um produto cultural e social, e não apenas como entretenimento infantil.
O papel do TikTok na consolidação dos jogos tendência
As plataformas sociais passaram a desempenhar um papel central na descoberta de produtos, e o TikTok se destaca nesse cenário. Dados da Sprout Social indicam que mais de 70% dos usuários afirmam descobrir novos produtos dentro da plataforma, posicionando-a como um dos principais canais de descoberta para jovens adultos.
No universo dos jogos, isso se traduz em conteúdos altamente demonstrativos, como:
- vídeos curtos de gameplay;
- reviews espontâneos;
- desafios em grupo;
- conteúdos focados em jogos para casal e jogos de mesa para grupos.
Segundo análise da Exploding Topics, plataformas sociais estão deixando de ser apenas canais de mídia e se tornando verdadeiros motores de descoberta comercial, especialmente para categorias com forte apelo visual e demonstrativo, como jogos, hobbies e entretenimento.
Social commerce e a chegada mais rápida ao varejo
A expansão do social commerce acelera ainda mais esse movimento. Um relatório publicado pelo Retail Dive aponta que o TikTok Shop já movimenta bilhões de dólares em GMV (Gross Merchandise Volume) em mercados como Estados Unidos e Ásia, influenciando diretamente o comportamento do varejo tradicional.
Esse novo modelo faz com que o varejo:
- observe tendências a partir do conteúdo;
- adapte sortimento com maior velocidade;
- teste produtos com base em engajamento digital.
Os jogos de tabuleiro se beneficiam especialmente desse contexto por serem produtos fáceis de demonstrar, com alto valor percebido e forte potencial de conversão a partir de vídeos curtos.
O cenário brasileiro: jogos adultos ganham espaço
No Brasil, os números confirmam a consolidação da tendência. Segundo o Sebrae, jogos de tabuleiro já representam 13,1% das vendas do mercado de brinquedos em 2025, um avanço significativo em relação aos anos anteriores.
Dados do Portal Varejo S.A indicam que o faturamento de jogos analógicos cresceu cerca de 51% entre 2019 e 2023, impulsionado principalmente por adultos e famílias. Esse crescimento reforça a mudança de percepção do jogo como um produto exclusivamente infantil e amplia oportunidades para o varejo físico, papelarias especializadas e lojas de brinquedos.
Categorias como jogos para casal, jogos de mesa para grupos e jogos adultos ganham protagonismo tanto no ponto de venda quanto na comunicação.
Jogos para casal, grupos e adultos: o novo motor do setor
Uma das transformações mais relevantes do setor está no perfil do consumidor. Jogos voltados para socialização entre adultos, encontros informais e experiências compartilhadas passaram a ocupar espaço central no conteúdo digital e no varejo.
De acordo com a Fortune Business Insights, a valorização de experiências offline em um mundo digitalmente saturado é um dos principais fatores que sustentam o crescimento do mercado global de jogos de mesa. Esse movimento dialoga diretamente com o conceito de “kidults“: adultos que consomem jogos e brinquedos com expectativas mais altas de design, narrativa e profundidade estratégica.
Influenciadores, comunidades e conversão
O marketing de influência é outro pilar dessa transformação. O Influencer Marketing Benchmark Report 2025 aponta que o mercado global de marketing de influência já ultrapassa US$ 24 bilhões, com destaque para conteúdos nativos, reviews e demonstrações de produtos.
No segmento de jogos, influenciadores atuam como:
- curadores de tendências;
- validadores sociais;
- educadores do consumidor.
Esse formato gera maior confiança e taxas de conversão superiores às estratégias tradicionais de mídia, especialmente em categorias que dependem de explicação e demonstração.
O que esse movimento sinaliza para 2026
Para empresas, indústria e varejo, os sinais são claros:
- jogos tendência devem seguir crescendo em 2026;
- adultos continuarão sendo o principal motor de demanda;
- TikTok e social commerce influenciarão decisões de sortimento;
- conteúdo antecederá lançamentos e entrada no varejo.
Mais do que uma tendência pontual, trata-se de uma mudança estrutural no comportamento de consumo e na lógica de lançamento de produtos.
Jogos como ativo estratégico para o mercado
Os jogos em alta em 2026 vão além do crescimento de uma categoria específica e revelam uma mudança estrutural na forma como o entretenimento é descoberto, consumido e distribuído.
O avanço do público adulto, aliado ao papel do conteúdo digital na geração de demanda, posiciona os jogos de tabuleiro como um indicador antecipado de comportamento de consumo. Para empresas, o tema deixa de ser apenas uma leitura de mercado e passa a ser um insumo estratégico para decisões de portfólio, inovação e canais.
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