Empresas investem em licenças de cultura pop; vendas no segmento já representam mais de um terço dos lançamentos previstos para 2026
A cultura pop vive um de seus momentos mais fortes no Brasil, e o setor de brinquedos é um dos principais impulsores deste fenômeno. Segundo as pesquisas da Abrinq (Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos), com base em levantamentos da Comex Stat, dentre os 1.500 lançamentos apresentados na 42ª edição da Abrin, 36% são produtos licenciados, evidenciando a força das franquias do cinema, da televisão, dos games e do universo geek como estratégias comerciais decisivas nas prateleiras. O licenciamento conecta memória afetiva dos quadrinhos e TVs, inovação e alto potencial de giro no varejo.
Entre os principais exemplos desse movimento, está a Pais & que apresenta uma coleção exclusiva de jogos de tabuleiro licenciados do SBT, incluindo três títulos desenvolvidos em comemoração aos 45 anos da emissora. Clássicos como Qual é a Música?, Show do Milhão – Edição Especial 25 Anos, Topa Tudo por Dinheiro, Passa ou Repassa e O Jogo das 3 Pistas mostram a estratégia de unir família, nostalgia e entretenimento em produtos com forte apelo comercial. A proposta é transformar formatos consagrados da televisão brasileira em experiências lúdicas que dialogam com diferentes gerações.
O movimento também se fortalece com parcerias globais. A Usual Brinquedos anunciou uma colaboração estratégica com a Disney para 2026, ampliando seu portfólio com personagens icônicos. O grande destaque é o Triciclo do Buzz Lightyear, inspirado em Toy Story, que combina design temático e estímulo à brincadeira ativa. A aposta traduz a força da conexão emocional das grandes franquias em produtos que atraem consumidores e geram impacto direto nas vendas
No universo gamer e geek, o Grupo Leonora amplia sua presença com a chegada da licença Minecraft, além de novidades de Hello Kitty, Harry Potter e Batman. A marca também reforça linhas inclusivas, como a coleção Color Joy, voltada a crianças neurodivergentes, mostrando que o licenciamento pode dialogar com diversidade, educação e desenvolvimento infantil. O fenômeno das franquias transcende telas e redes sociais para ocupar espaço definitivo no cotidiano das famílias.
Para Bruno Astolfi, gerente geral de marcas e produtos do Grupo Leonora, o avanço do licenciamento é reflexo direto do boom da cultura pop. “A cultura pop está em alta e os licenciamentos, que têm conexão direta com filmes, séries e games, acompanham esse movimento. Franquias como Harry Potter atravessam gerações há mais de 20 anos e continuam relevantes, enquanto o universo gamer, com fenômenos como Minecraft e Sonic, mostra como essas marcas permanecem fortes no imaginário das famílias. São propriedades que unem nostalgia, novidade e engajamento, e isso se traduz diretamente no varejo”, afirma.
Com consumidores cada vez mais conectados e engajados em comunidades digitais, o licenciamento se firma não apenas como tendência, mas como estratégia estrutural do mercado. Em 2026, a cultura pop deixa claro que é muito mais do que entretenimento, e sim uma força econômica e um vetor de crescimento para toda a cadeia de brinquedos.
SERVIÇO
ABRIN 2026 – 42ª Feira Internacional de Brinquedos
Dias e horários: De 1 a 3 de março, das 10h às 20h / 4 de março, das 10h às 18h.
Local: Expo Center Norte – Rua José Bernardo Pinto, 333, São Paulo – SP
Site oficial ABRIN 2026 – clique aqui
Evento voltado para lojistas e profissionais do setor. Não é permitida a entrada de menores de 16 anos, mesmo acompanhados (exceto lactentes com até 24 meses e influenciadores indicados pelas marcas expositoras).
Sobre a ABRIN
Ao longo das décadas, a Feira Abrin fomentou o mercado nacional ao trazer as mais recentes novidades e principais pautas do setor para serem discutidas pelos mais influentes representantes da área. Em 2026, em sua 42ª edição, o principal evento de brinquedos da América Latina apresentará um espaço ampliado, novas experiências interativas, conteúdos exclusivos sobre tendências do mercado e um portfólio ainda mais diversificado de lançamentos, impulsionando negócios e promovendo o crescimento do setor na região.
O encontro vai reunir milhares de visitantes, mais de 200 expositores, 1.500 lançamentos e 5 atrações no Expo Center Norte entre os dias 1 e 4 de março.
Acesse o site oficial da Feira ABRIN 2026 e confira a programação.
Sobre a Francal
A Francal foi fundada na cidade de Franca, interior de São Paulo, em 1969. Há 57 anos contribui para o fomento ao desenvolvimento econômico e social, atuando em 15 setores múltiplos, atraindo conexões entre empresas nacionais e internacionais. Em mais de cinco décadas, nos tornamos uma das maiores e mais sólidas promotoras de eventos do país e hoje temos em nosso portfólio 13 eventos. Em 2026, estabelecida como um ecossistema para eventos, a Francal vislumbra um futuro próximo ascendente na oferta de conexões e no avanço dos negócios.
Sobre a ABRINQ
A Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos – ABRINQ é a entidade de classe de representação da indústria e do setor de brinquedos e realizadora da ABRIN.
