O primeiro dia da Abrin 2025, o principal evento de brinquedos da América Latina, foi marcado por discussões inspiradoras sobre o futuro do setor. O painel de abertura, intitulado “O Olhar e a Liderança Feminina no Setor de Brinquedos”, reuniu algumas das principais mulheres executivas na indústria brinquedista para debater como a presença feminina em cargos de liderança está transformando o mercado.
Com um público ávido por novidades e tendências, as especialistas Sandra Takata, Renata Blanc e Marici Ferreira trouxeram reflexões profundas sobre a diversidade no varejo, brinquedos sem estereótipos de gênero e as tendências em brinquedos emocionais, temas que prometem guiar as estratégias deste segmento nos próximos anos.
A Abrin 2025 já começou com o pé direito, reforçando o seu papel como principal plataforma de conexão, inovação e negócios para profissionais do mercado de brinquedos. E, neste primeiro momento, ficou claro que a liderança feminina no setor de brinquedos será um dos pilares para o crescimento e a evolução do mercado. Acompanhe a leitura e fique por dentro dos principais pontos abordados nesse painel!
O papel das mulheres executivas na indústria brinquedista
“Acredito que já mudou muito. As mulheres entraram no mercado com muito mais força, de uns anos pra cá. Colaboram assertivamente na escolha dos produtos até na relação com filhos. A mulher é sensível”, destacou Marici Ferreira, CEO do EP Grupo, que atua há 28 anos no segmento.
Segundo as palestrantes, essa sensibilidade tem permitido enxergar oportunidades que antes passavam despercebidas, especialmente relacionadas ao desenvolvimento emocional infantil e à quebra de estereótipos de gênero, que por décadas limitaram as possibilidades de brincadeiras.
Sandra Takata, presidente do Instituto Mulheres do Varejo, reforçou essa visão: “O setor de brinquedos enfrenta um desafio enorme quando falamos da primeira infância. Desde cedo, meninos são incentivados a brincar com jogos de lógica, enquanto meninas recebem brinquedos de cuidado. Isso reflete no futuro profissional, resultando em menos mulheres engenheiras ou cientistas da computação. Precisamos mudar essa dinâmica desde cedo”.
Diversidade no varejo e brinquedos sem estereótipos de gênero
Renata Blanc, presidente da Associação de Lojistas de Brinquedos do Brasil (ALBB), enfatizou a importância da diversidade no varejo e a necessidade de oferecer brinquedos sem estereótipos de gênero. “A criança tem que ter liberdade de brincar e de fazer a escolha do seu brinquedo”, afirmou.
Sandra Takata complementou com um exemplo prático: “Outro dia, fui comprar um brinquedo de montar para a minha sobrinha e percebi que a maioria das embalagens mostrava apenas meninos brincando. Isso reforça estereótipos e influencia a decisão de compra das crianças e dos pais. A indústria precisa rever essa comunicação para tornar os brinquedos mais inclusivos”.
Marici Ferreira, CEO do EP Grupo, complementou: “A nova geração traz desafios, mas também uma inteligência emocional que surpreende. Eles enxergam o mundo de forma mais igualitária, e isso é algo incrível de se observar. Para eles, a inclusão no setor de brinquedos e respeito às diferenças são valores naturais, o que reflete uma evolução importante na forma como enxergamos o mercado e a sociedade”.
Desafios e conquistas no setor
Apesar dos avanços, as executivas reconhecem que ainda há desafios a superar. Marici Ferreira relembrou a sua experiência ao entrar na associação há 12 anos: “Eu era a única mulher no conselho. Hoje, temos mais equilíbrio, e isso muda completamente a dinâmica das discussões e decisões”.
Sandra Takata compartilhou a sua própria jornada: “As mulheres no mercado de brinquedos ainda enfrentam desafios para serem respeitadas em cargos de liderança. Quando assumi um grupo formado por homens, percebi que conversas informais, piadas sexistas e a falta de inclusão eram comuns. Mas a mudança começa quando nos posicionamos e ocupamos espaços. Precisamos deixar a síndrome da impostora de lado e assumir nosso lugar”.
Renata Blanc também destacou a importância da diversidade no varejo: “Nossas lojas hoje contam com equipes diversas, incluindo pessoas de todos os gêneros. Isso reflete a realidade da sociedade e nos ajuda a atender melhor os nossos clientes”.
Tendências em brinquedos emocionais e o futuro do setor
A presença feminina nas equipes de desenvolvimento de produtos tem impulsionado as mudanças significativas no design e na proposta de valor dos brinquedos. Marici Ferreira compartilhou uma experiência recente na feira de brinquedos de Nova York, onde identificou uma forte tendência: os brinquedos voltados para o desenvolvimento emocional.
“Uma das tendências eram os brinquedos de emoção. Inúmeros de todas as maneiras. De madeira, de plástico, de livros falando junto com o brinquedo. São produtos incríveis que ajudam as lojas a construir esse conceito dentro de seus espaços”, relatou.
O varejo também está se transformando. Renata Blanc revelou que hoje as suas lojas contam com equipes diversas, uma mudança significativa em relação ao passado. “Antes eu só tinha mulheres atendendo para a venda, porque a mulher é muito comunicativa. Hoje temos pessoas de todos os tipos – cis, trans, o que for – porque faz parte da nossa realidade. Precisamos ter respeito às escolhas de gênero”, explicou.
Perspectivas para a Abrin 2025
As especialistas acreditam que o futuro do setor de brinquedos está diretamente ligado à liderança feminina no setor de brinquedos e à diversidade no varejo. “O equilíbrio entre visões masculinas e femininas é essencial para o sucesso do mercado. Precisamos continuar promovendo a inclusão e o respeito às diferenças”, concluiu Renata Blanc.
Sandra Takata trouxe um olhar otimista sobre o futuro: “A nova geração tem um olhar mais igualitário. Para as crianças de hoje, todos são iguais, independentemente de gênero. Isso se reflete nas mudanças do mercado de brinquedos. Estamos vendo cada vez mais mulheres assumindo cargos estratégicos em grandes empresas, o que já está transformando o setor”.
A ABRIN 2025 promete ser um marco para o setor, com mais de 50 palestrantes e 20 horas de conteúdo exclusivo. O evento será uma oportunidade única para discutir inovações, tendências e o futuro do mercado de brinquedos.
