Como está o mercado de brinquedos no Brasil em 2025 e o que esperar para 2026
O mercado de brinquedos no Brasil voltou a crescer de forma consistente em 2025, registrando alta de 6% no faturamento no primeiro semestre, o melhor desempenho em quase dez anos, segundo dados da Circana Brasil, divulgados pelo Times Brasil.
O avanço acontece após dois anos de retração e é impulsionado por três movimentos simultâneos:
- A expansão do consumo de brinquedos de baixo custo, que representam 55% das unidades vendidas, segundo a ABRINQ;
- O crescimento expressivo de categorias-chave, como:
- blocos de montar (+38%),
- cartas colecionáveis (+46%),
- miniveículos (+23%);
- A explosão dos licenciamentos, como o caso da Fórmula 1, que cresceu 230% em faturamento, de acordo com a Mercado & Consumo.
A combinação desses fatores recolocou o setor em trajetória de retomada e transformou 2025 em um ponto de virada para fabricantes, distribuidores e varejistas.
Para empresas B2B, fornecedores, fabricantes, distribuidores e executivos do varejo, entender como está o mercado de brinquedos no Brasil não é apenas uma necessidade estratégica: tornou-se um requisito para navegar um cenário altamente competitivo, diversificado e acelerado por tendências globais.
Eventos de negócios do setor, como a Abrin, principal feira do segmento na América Latina, ganham ainda mais relevância nesse cenário de transformação.
A seguir, apresentamos os dados mais relevantes do setor e uma análise sobre o que deve moldar o comportamento do mercado no próximo ano.
A recuperação do setor: tamanho e dinâmica do mercado
O desempenho de 2025 marca a retomada de um setor que vinha sendo pressionado por inflação, volatilidade cambial e retração do consumo. Agora, com ambiente mais favorável e demanda reorganizada, o mercado volta a operar em um patamar de crescimento relevante.
A ABRINQ projeta que o setor deve movimentar mais de R$11 bilhões em 2025, consolidando o Brasil entre os mercados mais significativos da América Latina.
Além disso, a recuperação dá sinais claros de transformação: novos públicos emergem, a composição do portfólio muda e as estratégias de distribuição passam a exigir maior integração entre físico e digital.
Dados do mercado de brinquedos em 2025: categorias que lideram o crescimento
Os dados da Circana Brasil, publicados pelo Times Brasil, mostram que o avanço do setor é puxado principalmente por quatro categorias:
- Blocos de montar: +38%
- Pelúcias: +24%
- Miniveículos: +23%
- Cartas colecionáveis: +46%
Esses segmentos evidenciam a diversificação da demanda. Os blocos e os jogos colecionáveis, por exemplo, transbordam o público infantil e engajam adolescentes e adultos, especialmente aqueles que buscam entretenimento, nostalgia e experiências mais imersivas.
Licenciamentos se consolidam como força dominante no mercado de brinquedos
Se nos últimos anos o licenciamento já tinha relevância, em 2025 ele assume papel central no desempenho do setor.
Segundo a Mercado & Consumo, os brinquedos licenciados da Fórmula 1 cresceram:
- +230% em faturamento
- +593% em unidades vendidas
Além da F1, a Central do Varejo destaca o crescimento de 729% nas vendas da licença Lilo & Stitch.
Esse fenômeno acelera um movimento global: a entrada definitiva do público adulto colecionador (os kidults) como driver de faturamento. Para a indústria, essa é uma oportunidade de ampliar margens, explorar produtos premium e desenvolver linhas sazonais e de edição limitada.
Oferta acessível impulsiona volume e estabiliza demanda
Embora os licenciamentos premium cresçam de forma acelerada, o Brasil continua sendo um mercado fortemente apoiado em produtos acessíveis.
Segundo a ABRINQ, 55% dos brinquedos vendidos no país custam até R$50. Esse dado impacta diretamente:
- a formação de portfólio;
- a estratégia comercial;
- o giro de estoque no varejo.
Esse dado tem impacto direto na formação de portfólio e na estratégia comercial. Itens de baixo custo garantem alto giro, mitigam riscos de estoque e atendem famílias mais sensíveis a preço em um contexto de inflação ainda elevada.
A expansão da indústria nacional e o efeito na cadeia B2B
Além do crescimento da demanda, há movimento forte na oferta. Segundo o Sebrae:
- O Brasil abriu 852 novas fábricas de brinquedos em 2024
- Um aumento de 80% em relação a 2020
Essa expansão reduz dependência de importações, fortalece clusters industriais regionais e cria novas oportunidades para parcerias em:
- desenvolvimento de produtos;
- moldagem e injeção;
- embalagens;
- distribuição;
- logística integrada.
Sazonalidade segue como fator decisivo na performance anual
Apesar da digitalização e da diversificação do consumo, a sazonalidade ainda é determinante.
Estimativas divulgadas pela Economic News Brasil apontaram que o Dia das Crianças de 2025 movimentaria R$9,96 bilhões, reforçando o peso dessa data para o varejo e para a indústria.
Esse período concentra campanhas, ativações, lançamentos e esforços logísticos, especialmente para marcas que dependem de importação ou operam com sortimentos amplos.
Inflação pressiona, mas o consumo se mantém firme
O relatório anual do Procon-SP identificou aumento médio de 6,79% no preço dos brinquedos entre 2024 e 2025.
Mesmo com os preços pressionados, a demanda se sustenta, apoiada tanto nos produtos acessíveis quanto no consumidor adulto, menos sensível a variações quando se trata de itens licenciados e de coleção.
Omnichannel e e-commerce ganham protagonismo definitivo
Dados do Times Brasil e da Central do Varejo reforçam o avanço do e-commerce no setor.
Para 2026, ganham protagonismo definitivo tendências como:
- live commerce;
- anúncios em vídeo curtos;
- catálogos digitais;
- logística integrada.
Estar presente de forma estratégica no digital deixa de ser diferencial e passa a ser condição básica de competitividade.
As forças que moldam o mercado para 2026
A soma de todos esses fatores mostra que o mercado de brinquedos brasileiro entra em 2026 mais:
- competitivo;
- segmentado;
- digital;
- dependente de licenciamento;
- sustentado por múltiplos públicos;
- e sensível a preço.
Para executivos da indústria, 2026 exigirá:
- portfólios mais inteligentes;
- investimentos em licenciamento e inovação;
- velocidade de produção e distribuição;
- presença sólida em omnichannel;
- leitura constante das tendências globais.
O ponto de virada de 2025 abre caminho para um ciclo de crescimento mais estruturado — e quem se antecipar às mudanças estará em posição privilegiada para capturar as melhores oportunidades.
É nesse contexto que eventos como a Abrin se consolidam como ambientes estratégicos de relacionamento, negócios e antecipação de tendências para toda a cadeia do setor.
Credenciamento Abrin
O credenciamento para a Abrin, a maior Feira de brinquedos da América Latina, já está aberto e é totalmente gratuito para profissionais do setor. Garanta sua participação, conecte-se com os principais players do mercado e acompanhe de perto as tendências que vão movimentar o mercado de brinquedos em 2026.
