A ABRIN 2025 destacou mais uma tendência que vem transformando o mercado de brinquedos: o crescimento do segmento de colecionáveis e jogos de tabuleiro voltados para adultos. Durante o painel Explorando Novas Categorias nas Lojas – De Nicho para o Mainstream: Kidults, Colecionáveis e Cultura Pop, especialistas do setor compartilharam suas perspectivas sobre esse fenômeno, que já representa uma parcela expressiva do consumo no Brasil.
Mediado pela jornalista e apresentadora Silvia Faro, o debate contou com a participação de Débora Creutzberg, diretora da Berg Eventos e Negócios e representante da Spielwarenmesse no Brasil; Lucy Raposo, fundadora da Ludus Luderia; Yuri Fang, CEO da Galápagos; Marcelo Gentil Videira, diretor comercial da Candide e Samuel I. Duarte, cofundador da DC Toys. Os convidados discutiram como a nostalgia, os licenciamentos e a cultura pop impulsionam o crescimento do setor, além dos desafios e oportunidades para varejistas que desejam explorar essa categoria.
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Adultos impulsionam nova era do mercado de brinquedos
O mercado brasileiro de brinquedos para adultos, conhecido como “kidult”, apresenta um crescimento expressivo e supera a média global. Segundo pesquisa apresentada na ABRIN 2024, 76% dos adultos brasileiros entre 18 e 65 anos se identificam como consumidores potenciais desse segmento, enquanto a média mundial é de 67%.
Débora Creutzberg, diretora da Berg Eventos e Negócios e representante da Spielwarenmesse no Brasil, destacou o crescimento dessa tendência: “Os colecionáveis fazem parte de um universo de brinquedos para adultos que vem ganhando destaque, principalmente nos últimos dois anos”. Esse fenômeno reflete uma mudança no comportamento do consumidor, com adultos investindo cada vez mais em itens nostálgicos e de entretenimento.
Colecionáveis e nostalgia: um mercado em ascensão
O segmento de colecionáveis cresce impulsionado pelo apelo nostálgico, especialmente entre a Geração X e os millennials. Marcelo Gentil, diretor comercial da Candide, reforçou essa ideia: “A nostalgia é um dos principais motores de compra para esse público, que revisita marcas e personagens de sua infância”.
Samuel Duarte, cofundador da DC Toys, explicou as diferenças entre os perfis de consumidores: “Os mais velhos buscam produtos na embalagem original, enquanto os mais jovens se interessam por colecionáveis baseados em skins de jogos [recursos que modificam o visual dos personagens de jogos eletrônicos] ou em seus personagens favoritos”. Duarte citou que outro fator relevante para o crescimento do setor tem sido a expansão das plataformas de streaming, como Netflix e Disney+, que resgatam franquias clássicas e ampliam o público consumidor.
Jogos de tabuleiro conquistam cada vez mais adeptos
O mercado de jogos de tabuleiro tem apresentado grande potencial de crescimento na última década. Lucy Raposo, fundadora da Ludus Luderia, compartilhou sua experiência no setor: “No início, o público era movido pelo saudosismo. Hoje, vemos muitos adolescentes e crianças interessadas nesses jogos”. O aumento da diversidade de títulos e a popularização do hobby têm contribuído para esse crescimento contínuo do nicho.
Yuri Fang, CEO da Galápagos, complementou com uma perspectiva otimista sobre o futuro dos jogos de tabuleiro: “acredito que esse já é o futuro, esse é o novo nicho dos próximos anos. Os jogos de tabuleiro estão muito longe do que podem ser no Brasil. Existem produtos com aspecto colecionável, mas muitos produtos, mesmo sem ser colecionáveis, são efetivamente inovadores. Acreditamos que jogos de tabuleiro vão crescer cada vez mais, como vêm crescendo ininterruptamente desde 2010”.
Redes sociais e influenciadores impulsionam o segmento
O impacto das redes sociais no mercado brasileiro de brinquedos para adultos é inegável. O fenômeno do unboxing, em que consumidores abrem produtos em vídeos, tem ajudado a despertar desejo no público.
Marcelo Gentil, da Candide, destacou um caso recente: “Tiago Abravanel postou um dos nossos produtos de forma espontânea, sem ser uma ação paga, e imediatamente gerou milhares de buscas”. Débora Creutzberg complementou: “O Brasil está muito à frente da Alemanha no uso de redes sociais para negócios, especialmente no mercado de brinquedos”.
O futuro do varejo de brinquedos para adultos
Para os varejistas que desejam explorar esse mercado, especialistas recomendam a criação de espaços dedicados e o treinamento de vendedores especializados. “O adulto quer ser atendido de forma personalizada, quer um ambiente próprio e um vendedor que entenda do produto”, afirmou Creutzberg.
Com consumidores cada vez mais dispostos a investir em produtos de entretenimento, o segmento de brinquedos para adultos promete ser um dos grandes protagonistas do setor nos próximos anos.
Continue acompanhando os conteúdos da Abrin 2025 e fique por dentro das principais tendências do setor!
