O mercado global de brinquedos vive um dos seus momentos mais fortes da última década. Em 2025, o setor registrou crescimento de 7% no faturamento mundial, segundo a Circana.
No Brasil, o avanço acumulado desde 2020 chega a 36%, de acordo com a ABRINQ, em matéria divulgada pela Agência Brasil.
Esses dados, somados ao aumento de novas fábricas, maior participação do varejo online e crescimento expressivo de categorias como colecionáveis, educativos e sustentáveis, indicam um cenário de alta expectativa para 2026.
Mas o que exatamente impulsiona essa expansão? E quais tendências os profissionais do setor precisam acompanhar de perto?
Esse é o ponto de partida.
A seguir, reunimos análises, dados atualizados e tendências globais identificadas em relatórios e feiras internacionais, para mostrar como o mercado se transforma e quais movimentos devem ganhar força em 2026.
Tendências Brinquedos 2025: o que os números mostram
O mercado global de brinquedos vem ganhando força desde o primeiro semestre de 2025, quando todos os principais mercados acompanhados pela Circana cresceram simultaneamente, algo que não acontecia há anos.
Entre os destaques mais relevantes:
- jogos e puzzles;
- exploratory toys e brinquedos de experiência;
- action figures e colecionáveis;
- trading cards;
- building sets.
Essas categorias refletem um comportamento claro do consumidor: a brincadeira deixou de ser restrita às crianças pequenas. Cresce a participação de adolescentes, jovens e adultos, fenômeno apontado por analistas internacionais e reforçado por varejistas nos EUA e Europa.
No Brasil, de acordo com o Poder 360, o crescimento acumulado do setor alcançou 36% entre 2020 e 2024, saltando de R$7,5 milhões para R$10,2 milhões. Além disso:
- Fábricas de brinquedos aumentaram 80% desde 2020, com 852 novas pequenas indústrias abertas, segundo o Sebrae.
- Crescimento de 250% no e-commerce de brinquedos, segundo dados do setor apresentados na Abrin 2025.
Esses números ajudam a entender o cenário de aceleração que molda as tendências de brinquedos para 2026.
Tendências Brinquedos Global: insights das principais fontes internacionais
O relatório global da IMARC Group estima que o mercado mundial deve chegar a US$196,3 bilhões até 2033. Já a Mordor Intelligence projeta crescimento acelerado em segmentos específicos, como:
- Connected Toys (brinquedos conectados): US$ 42,9 bilhões até 2030.
- Educational Toys: ritmo forte impulsionado por preocupação dos pais com desenvolvimento cognitivo.
- Eco-friendly Toys: tendência de crescimento superior a 40% em alguns mercados.
Essas projeções reforçam como inovação, tecnologia, sustentabilidade e propósito educacional vão dominar o futuro do setor.
Toy Trends: 7 tendências globais que chegam ao Brasil em 2026
Para profissionais do varejo, indústria e distribuição, acompanhar as “toy trends” globais é fundamental. Aqui estão as tendências com maior força nas feiras internacionais e relatórios de mercado.
1. Brinquedos colecionáveis conquistando todas as idades
A categoria mais quente do mercado hoje vai muito além do público infantil.
Action figures, miniaturas, trading cards e universos colecionáveis estão entre os motores do crescimento global e lideram o que especialistas chamam de “kidult revolution”, impulsionada por consumidores entre 15 e 40 anos.
Essa tendência é destaque em pesquisas da Circana e da Global Toy News.
2. Educational & Learning Toys: foco em desenvolvimento
Brinquedos com propósito educativo (STEM, artes, lógica, construção, criatividade) mantêm crescimento contínuo até 2026, conforme Relatório da Arizton.
Além de pais preocupados com desenvolvimento cognitivo, isso também é impulsionado por:
- escolas e metodologias educacionais mais abertas ao lúdico;
- interesse por atividades off-screen.
3. Sustentabilidade no centro das decisões
Eco-friendly deixa de ser diferencial e passa a ser categoria em expansão.
Os produtos mais valorizados incluem:
- madeira reflorestada;
- bioplástico;
- materiais reciclados;
- embalagens sustentáveis.
Segundo análises internacionais, o segmento cresce acima de 40% até 2026.
4. Smart Toys e brinquedos conectados
Robótica, sensores, apps integrados, inteligência artificial embarcada, tudo isso já é realidade no varejo global.
O crescimento projetado para 2030, publicado pela Mordor Intelligence, comprova: os smart toys vão se consolidar como categoria premium e de alto valor agregado.
5. Outdoor & Exploratory Toys: brincar na natureza volta à moda
Brinquedos que estimulam movimento, exploração ao ar livre e experiências sensoriais estão voltando com força.
Esses produtos cresceram acima de 30% em mercados europeus e norte-americanos desde 2023 e seguem avançando, como mostram os dados da Chengji Toys.
6. Novidades de brinquedos em feiras internacionais
Feiras como Spielwarenmesse, Licensing Expo, Toy Fair NY e Abrin revelam tendências que depois se tornam mainstream.
Alguns destaques frequentemente observados:
- brinquedos híbridos físico + digital;
- linhas criativas inspiradas em cultura pop;
- lançamentos de franquias de cinema e streaming;
- brinquedos inclusivos (para necessidades especiais);
- miniveículos, blocos de montar e playsets modulares.
Essas inovações aparecem em relatórios de cobertura especializada e dados apresentados a profissionais das feiras.
7. Preços acessíveis como estratégia de volume
No Brasil, a Abrin revela que especialmente, itens até R$50 lideram vendas.
O consumidor busca variedade, recompra e valor, oportunidade clara para varejistas trabalharem mix inteligente, kits e promoções sazonais.
Novidades brinquedos feira internacional: o que esperar para 2026
As novidades que chegam às feiras internacionais indicam os movimentos de 2026:
- avanço de colecionáveis licenciados com linhas exclusivas;
- presença de IA em brinquedos interativos;
- mais produtos sustentáveis certificados;
- brinquedos inclusivos como pauta permanente;
- sets modulares que permitem expansão (tendência muito vista em blocs e playsets);
- aumento da presença de microempreendedores e pequenas fábricas.
Com o Brasil registrando crescimento recorde de fábricas e lojas, essas tendências têm grande chance de aceleração local.
Como o varejo brasileiro pode aproveitar as tendências de brinquedos em 2026
Para profissionais que atuam no setor, três movimentos são essenciais:
1. Diversificar mix e ir além do público infantil
A demanda por brinquedos de nicho, hobbies e coleções abre espaço para novas linhas de produtos.
2. Inovar com categorias de valor
Educação, sustentabilidade e tecnologia são diferenciais competitivos.
3. Reforçar presença omnichannel
Com o e-commerce crescendo 250%, a experiência integrada é mais importante do que nunca.
O que esperar?
As tendências de brinquedos para 2026 mostram um setor em expansão, mais diverso, tecnológico e conectado ao comportamento contemporâneo de consumo. O crescimento global e brasileiro, o aumento de colecionáveis, a força dos brinquedos educativos e sustentáveis e as inovações apresentadas nas feiras internacionais mostram que 2026 será um ano decisivo para o mercado infantil e de entretenimento.
Para profissionais do setor, acompanhar essas movimentações e participar dos eventos estratégicos é fundamental para identificar oportunidades e manter vantagem competitiva.
Credenciamento Abrin
O credenciamento para a Abrin, a maior Feira de brinquedos da América Latina, já está aberto e é totalmente gratuito para profissionais do setor. Garanta sua participação na maior feira da América Latina, conecte-se com os principais players do mercado e acompanhe de perto as tendências que estão transformando o varejo de brinquedos e jogos no Brasil.
